Nagłówek strony internetowej
Nagłówek to pierwszy element, który widzą użytkownicy po wejściu na stronę internetową. Z tego względu powinieneś umieścić w nim elementy, które są funkcjonalne. Jeżeli użyjesz zdjęcia, to musi być wysokiej jakości, bo to wpłynie na postrzeganie strony oraz jakość produktów lub usług. Jak zaprojektować nagłówek strony internetowej?
Prostota to podstawa
Użytkownicy, którzy będą odwiedzać witrynę internetową, mają swoje przyzwyczajenia wynikające z przeglądania innych stron. Dlatego nie warto zmieniać niektórych zasad dotyczących projektowania nagłówka. Powinny natomiast znaleźć się w nim następujące elementy:
- logo w lewym górnym rogu strony (ewentualnie na środku)
- menu w poziomym położeniu
- przycisk „Kontakt” znajduje się na końcu menu
- wyszukiwarka
Jeżeli chcesz wyłamać się z powszechnie obowiązujących standardów projektowania stron internetowych, zrób to rozważnie. Zawsze kieruj się potrzebami użytkowników, a nie swoimi przeczuciami lub gustem. Pamiętaj, że Twoje upodobania mogą być sprzeczne z potrzebami odwiedzających, wśród których znajdują się klienci.
Użyj fontów, które są znane użytkownikom. Dzięki nim tekst będzie czytelny. W nagłówku znajduje się tzw. sekcja hero, czyli obszar, w którym możesz umieścić kilka elementów. Należą do nich:
- hasło firmy
- przycisk CTA
- grafikę, która będzie tłem lub pojedynczym obrazem obok napisów
Hasło pozwala wyróżnić firmę na tle konkurencji. Pod hasłem możesz umieścić zdanie informujące użytkowników o korzyściach, które odniosą, dzięki produktom lub usługom.
Obrazy, które zwiększają klikalność
Znasz powiedzenie, że jeden obraz jest wart więcej niż tysiąc słów? Wysokiej jakości grafika pobudza emocje użytkownika strony i stanowi podprogowy przekaz oraz buduje content nie wprost – w przeciwieństwie do tekstu. Odpowiednio dobrane zdjęcia, banery i infografika stworzą odpowiednią atmosferę na stronie i będą przekazem tego, co oferujesz użytkownikom. Każda grafika, którą umieścisz w nagłówku (header) lub podnagłówku (subheader) powinna pełnić określoną funkcję i nie może być przypadkowa.
Menu to mapa, której zadaniem jest umożliwienie użytkownikowi poruszanie się po stronie. Jak powinno wyglądać menu na firmowej stronie internetowej? Na początku zrób listę wszystkich zakładek i podzakładek, które w nim znajdą. Następnie wybierz najważniejsze, które umieścisz w menu głównym. Kolejny etap tworzenia menu to podporządkowanie podzakładek według hierarchii ważności.
Kieruj się zasadą, aby najważniejsze elementy zawsze umieszczać w górnych pozycjach menu, a mniej istotne na niższych. Etykiety, czyli nazwy zakładek menu muszą być zrozumiałe i dobrym rozwiązaniem jest umieszczenie w nich fraz wyszukiwanych przez użytkowników. To sprawi, że menu będzie przejrzyste i intuicyjne.
Podsumowując:
Użytkownik dzięki nagłówkowi strony internetowej powinien jak najszybciej dowiedzieć się, czego dotyczy witryna. Wszystkie elementy nagłówka muszą tworzyć estetyczną i funkcjonalną całość. Zastanów się, jaką grafikę wykorzystasz w nagłówku i jaki przekaz będzie pełnić. Przygotuj mapę menu oraz użyj czytelnych fontów. Użyj fraz, których wyszukują użytkownicy, bo dzięki temu zwiększysz współczynnik klikalności (CTR).
Po ukończeniu prac nad nagłówkiem, spójrz na niego z perspektywy użytkownika i zastanów się, czy rzeczywiście odpowiada jego potrzebom. Możesz przeprowadzić testy grafiki, CTA – wezwania do akcji, itd. Elementy w nagłówku, które działają dziś, za kilka miesięcy mogą okazać się nieskuteczne. Dlatego monitoruj zachowania użytkowników na stronie internetowej, bo to pozwoli Ci skutecznie zamieniać ich w klientów.