Cofnijmy się na chwilę do czasów szkoły średniej. Wyobraź sobie teraz, że piszesz wypracowanie z języka polskiego na koniec roku. Powiedzmy, że jest to kluczowy test, od którego zależy końcowa ocena z tego przedmiotu. Obok Ciebie siedzi kolega i ściąga słowo w słowo, a pod koniec lekcji oddajecie swoje prace z pozostałymi uczniami. Ja sądzisz, co się stanie, jeśli na jaw wyszłoby, że kolega skopiował Twoją pracę?
Po pierwsze to być może nieźle oberwałby od Ciebie, a po drugie jego praca prawdopodobnie zostałaby wyrzucona do śmieci. Może teraz zastanawiasz się, co to ma wspólnego z opisami produktów?
Po pierwsze: google nienawidzi plagiatów i wyrzuca je do śmieci
Wujek google nie lubi plagiatów i wyrzuca je daleko w wynikach wyszukiwania podobnie, jakby to uczyniła nauczycielka z pracą kolegi, która trafiłaby do kosza. A co robi Pan Janek, który zakłada sklep internetowy i nie ma pojęcia o czymś takim jak pozycjonowanie? Najczęściej kopiuje opisy ze strony producenta i wkleja je w swoim sklepie. Prawdopodobnie domyślasz się już, jak google reaguje? Jednak pozycja w wynikach wyszukiwania to nie wszystko.
Po drugie nie tylko google nie lubi kopii
Nie dość, że google robi Delete w wynikach wyszukiwania, to na dodatek sklep Pana Janka staje się jednym ze 100 podobnych w sieci. Kopiowanie słowa w słowo ma jeszcze jeden wielki minus. Takie opisy produktów nie wyróżniają się niczym wśród konkurencji, która postępuje podobnie. A to oczywiście przekłada się na słabą sprzedaż, bo klienci szybko nudzą się widząc te same treści. Jeśli jesteś w podobnej sytuacji, to za chwilę poznasz technikę tworzenia opisów, dzięki której google i klienci polubią Twój sklep internetowy.
Jak stworzyć unikatowe opisy produktów?
Najważniejsza zasada: nawet jeśli nie wiesz jak stworzyć perswazyjne opisy to zawsze rób je ,,od ręki”. Powinieneś sugerować się opisami producenta, aby pozyskać informacje o produkcie, ale każdy opis stwórz własnoręcznie. Bez sensu jest kopiowanie, a Twoja praca sprawi, że wyróżnisz się nie tylko dla google, ale również dla klientów. Jeśli nie wiesz, jak stworzyć taki opis, to na początku przeczytaj pierwsze zdanie ze strony producenta. Następnie zastanów się, jak możesz je zmienić, ale w taki sposób, aby miało ten sam przekaz. Praktyka czyni mistrza, więc zrób to jeszcze dziś.
Do każdej cechy dopisz korzyść w taki sposób, jak na przykładzie suplementu na odchudzanie:
Suplement XYZ skład: 600 mg ekstraktu z zielonej herbaty, itd. Pokaż, co dokładnie oznacza to dla klienta:
Suplement XYZ zawiera silną dawkę ekstraktu z zielonej herbaty, dzięki czemu spala tkankę tłuszczową nawet , gdy nie ćwiczysz. Zielona herbata nie tylko likwiduje tłuszcz, ale także chroni organizm przed chorobami układu krążenia.
Dzięki temu google bardziej Cię doceni, a klienci polubią Twój sklep internetowy i łatwiej przekonasz ich do zakupów. Pamiętaj, żeby do każdej cechy dopisać największa korzyść, którą odniesie klient, ale zrób to z wyczuciem, aby nie zaburzać estetyki opisu.
Ta sama zasada dotyczy opisów produktów w innych branżach. Jeśli posiadasz już sklep internetowy, to sprawdź czy Twoje opisy produktów wyróżniają się na tle konkurencji.